一個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)引起電視媒體的雪崩么？當(dāng)然不會(huì)。這么理解，會(huì)搞反了因果關(guān)系，這里要說(shuō)的是，依照電視媒體目前的發(fā)展趨勢(shì)，即將可能會(huì)出現(xiàn)一種雪崩的狀況。這種狀況，正從一個(gè)數(shù)據(jù)中悄悄的透露出來(lái)，這又是一個(gè)什么樣的數(shù)據(jù)呢？
“北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%！”—— 摘自近日《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》的權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布。
為什么說(shuō)，這是一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)，我們應(yīng)該如何從市場(chǎng)層面解讀這個(gè)數(shù)據(jù)？
單純從數(shù)值上看，這個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們，三年間，電視媒體的觀眾流失了一半以上，超過(guò)57%，接近6成。
從流失觀眾分析來(lái)看，流失掉的觀眾主要為年輕人，具有通過(guò)電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備上網(wǎng)能力的人群，是消費(fèi)的主流人群；剩下的觀眾，則老齡化嚴(yán)重。
綜合來(lái)看，半數(shù)以上觀眾的減少，消費(fèi)主力人群的流失，也許當(dāng)前電視媒體的廣告價(jià)值已經(jīng)不足三年前的1/3了。一個(gè)失去了2/3廣告價(jià)值的媒體，總體收入居然沒(méi)有明顯下降，這太沒(méi)有天理了！廣告主可能反應(yīng)慢一點(diǎn)，但不可能一直當(dāng)傻子。
預(yù)測(cè)一下，當(dāng)廣告主醒來(lái)時(shí)，未來(lái)幾年，電視臺(tái)廣告收入或?qū)⒋蠓禄?012年報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模降幅為12.6%，紙媒的命運(yùn)將會(huì)很快降臨到電視媒體的頭上，并且會(huì)更加強(qiáng)烈。各種新媒體的不斷壯大，更豐富的內(nèi)容，更便捷的技術(shù)，將會(huì)帶走更多的觀眾和更多的用戶(hù)時(shí)間，并且會(huì)提供與電視相比更佳的廣告效果，這些給電視媒體帶來(lái)的巨大沖擊力，將會(huì)如海嘯般巨大，電視臺(tái)廣告收入將可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)大幅度下滑的時(shí)代，20%？甚至更多。
被新媒體挖了墻角？NO！是大半個(gè)房子都被挖掉了。相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，電視廣告2012年增幅僅為6.4%，少的可憐，而新媒體的增幅卻在大幅增長(zhǎng)。但是，真正的壞日子還沒(méi)有到來(lái)，接下來(lái)，我們將可能會(huì)看到，電視臺(tái)收入的大幅度下滑。
這些都是真的嗎？面對(duì)即將惡化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視媒體人準(zhǔn)備好了么？
1．觀眾流失現(xiàn)象是暫時(shí)的嗎？有逆轉(zhuǎn)的可能嗎？
我們判斷，總體趨勢(shì)上，觀眾流失顯然是必然的，并且不可逆轉(zhuǎn)。試問(wèn)，在繁忙緊張的工作和生活壓力下，你想要了解信息，第一時(shí)間的想法會(huì)是打開(kāi)電視嗎？如果有同事告訴你《中國(guó)好聲音》很棒，那么，你的第一反應(yīng)，可能會(huì)是上百度搜索《中國(guó)好聲音》，判斷一下，這到底是不是自己的菜，如果是，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視頻就直接觀看了，這是多便捷的方式啊�？偛皇且认掳嗷氐郊�，再打開(kāi)電視等吧？也許今天還不播呢，是不是？所以，這就是當(dāng)下電視觀眾流向網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要原因。
雖然大家看電視的時(shí)間都在減少的趨勢(shì)難以改變，但電視臺(tái)仍然會(huì)有一定的行動(dòng)空間，比如搶占某些特定時(shí)段，比如家庭相聚時(shí)間，比如直播節(jié)目，比如買(mǎi)斷獨(dú)播權(quán)，辦法總是有的，只是那個(gè)唯我獨(dú)尊的年代已經(jīng)結(jié)束了。
2．蛋糕的大幅度縮小，必定會(huì)進(jìn)一步惡化衛(wèi)視媒體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
當(dāng)前，廣告主或許尚未大幅降低電視廣告的投放預(yù)算，冬天尚未真正來(lái)臨，但是很快就會(huì)來(lái)臨。到那時(shí)，本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，況且在蛋糕持續(xù)縮小的狀況下，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得白熱化。以前或許只是比誰(shuí)活得更滋潤(rùn)一點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，接下來(lái)則將是你死我活的較量。
3． 巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，造就了收視率造假的現(xiàn)象，可以想象，隨著這個(gè)壓力的接續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)，本來(lái)就已經(jīng)失信的收視率數(shù)據(jù)，將會(huì)變得更加不靠譜。
讓人震驚的數(shù)據(jù)將會(huì)給電視媒體，以及電視媒體人帶來(lái)怎樣的變化？
許多電視臺(tái)倒閉？這肯定不可能，原因大家都懂，但大面積虧損，則難以避免。到底誰(shuí)，會(huì)最先陷入經(jīng)營(yíng)困境。
電視臺(tái)員工好日子的時(shí)代將一去不返，優(yōu)秀創(chuàng)意人員、優(yōu)秀制作公司的春天將會(huì)到來(lái)。其主要原因是，電視臺(tái)不再是唯一的節(jié)目變現(xiàn)途徑，新媒體的巨大沖擊，使得電視臺(tái)的渠道租值大幅度下降；巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)迫使欄目、劇集的質(zhì)量提升，這會(huì)促使節(jié)目創(chuàng)意價(jià)值的飆升，內(nèi)容為王的時(shí)代將會(huì)來(lái)臨。
很多電視臺(tái)，或許只能繼續(xù)依靠欺騙性的電視購(gòu)物廣告，蒙騙中老年人來(lái)生存，但這樣的電視臺(tái)，觀眾會(huì)越來(lái)越少，他們的日子也會(huì)日益為艱。
圍繞收視率問(wèn)題，將會(huì)更加困擾電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)人員，如果繼續(xù)聽(tīng)信于收視率，造假現(xiàn)象將會(huì)進(jìn)一步加劇。
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