李冰冰微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告一條12萬元？易建聯(lián)微博每條14萬元？微博的興起，給嗅覺靈敏的商人提供了商機(jī)。那些擁有大量粉絲的微博賬號，成了廣告的散發(fā)地。才有了李冰冰和易建聯(lián)等名人的廣告報(bào)價(jià)。雖然有轉(zhuǎn)發(fā)者表示，會審核廣告內(nèi)容，但是這些廣告所售的商品真假難辨，也缺乏監(jiān)管。
條條微博都是錢。近兩年，微博的迅速崛起改變了人們的生活方式，也給嗅覺靈敏的商人提供了賺錢良機(jī)。一些擁有大量粉絲的微博賬號，會間歇性地轉(zhuǎn)發(fā)一些廣告謀利。盡管轉(zhuǎn)發(fā)者表示，會審核轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容，但據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告所售賣商品的真假委實(shí)難辨，也缺乏有效的監(jiān)管手段。
“親，跟你沒啥好溝通的”
微博賬號“實(shí)用小百科”擁有374萬粉絲。
3月15日，它轉(zhuǎn)發(fā)了一條某知名品牌板鞋的團(tuán)購促銷微博，來自賬號“聚劃算時(shí)尚潮流”。通過鏈接就可登錄該網(wǎng)店。
原價(jià)620元的板鞋，三折售賣，現(xiàn)價(jià)只要166元，附專柜小票，支持七天無理由退貨。網(wǎng)店客服人員承諾，貨是正品。而該品牌官網(wǎng)同款板鞋的報(bào)價(jià)為686元。
板鞋寄到后，走訪了4家該品牌的專賣店。
查看了鞋的質(zhì)量、包裝和條形碼后，3家專賣店店員明確表示網(wǎng)店售賣的鞋是假貨；1家店員表示，鞋看起來與正品不太一樣，但不能確定真假。不過，他們不能出具正規(guī)的驗(yàn)貨證明。有業(yè)內(nèi)人士稱，對不在本店銷售的產(chǎn)品，專賣店沒有驗(yàn)證真?zhèn)蔚牧x務(wù)。
告知該網(wǎng)店客服，自己的驗(yàn)貨情況。賣家稱，無驗(yàn)貨證明，就不能說鞋是假的。而承諾的“七天無理由退貨”則變成“特價(jià)貨品不能退只能換”。而要求電話溝通。賣家立刻語氣大變，說：“親，跟你沒啥好溝通的。”
“李冰冰”轉(zhuǎn)發(fā)微博每條12萬元？
微博廣告售賣的商品是真是假？有人監(jiān)管嗎？
通過網(wǎng)絡(luò)搜索到一家名為“300人微博營銷”的公司。經(jīng)過簡單咨詢，客服發(fā)送了一份內(nèi)容詳盡的報(bào)價(jià)表，包括通過近千個(gè)某品牌微博上的“紅人”發(fā)布廣告的價(jià)格。
如擁有近15萬粉絲的微博賬號“熱點(diǎn)微博事件”轉(zhuǎn)發(fā)一條微博報(bào)價(jià)110元；擁有1081萬粉絲的微博賬號“冷笑話精選”的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)則高達(dá)12000元。微博賬號“我們都愛重口味”和“修心養(yǎng)生辭典”并無具體報(bào)價(jià)，只寫著“看內(nèi)容定價(jià)”。
還有份包含134個(gè)有身份認(rèn)證的微博賬號列表，打著名人旗號，報(bào)價(jià)均在萬元以上。如“李冰冰”微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)每條12萬元，“易建聯(lián)”微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)每條14萬元。
試圖聯(lián)系李冰冰和易建聯(lián)求證相關(guān)報(bào)價(jià)的真?zhèn)巍５刂拱l(fā)稿時(shí)為止，給兩人的微博留言均未獲得回復(fù)，而易建聯(lián)的經(jīng)紀(jì)人也沒有接聽電話。
規(guī)避官方審核自有辦法
自稱銷售運(yùn)動(dòng)用品仿品。
微博營銷公司客服發(fā)了一份“營銷推廣需求信息表”。填寫了公司名稱、定位、銷售區(qū)域等信息及推廣需求和任務(wù)。至于公司注冊信息或產(chǎn)品真?zhèn)巫C明，該公司的客服人員都沒有問過。
該公司選擇了6個(gè)“紅人賬號”，加撰寫微博的費(fèi)用，報(bào)價(jià)超過2000元。挑選了其中兩個(gè)賬號。
付款后幾個(gè)小時(shí)，該公司客服發(fā)來兩條微博鏈接，正是提供店鋪的營銷廣告。可過了約五分鐘，微博又消失了。
據(jù)稱，目前微博對營銷賬號的監(jiān)管較嚴(yán)，直發(fā)帶廣告鏈接的微博會被屏蔽，最好是通過“微任務(wù)”應(yīng)用來發(fā)。因?yàn)閷νㄟ^“微任務(wù)”發(fā)布的廣告只會進(jìn)行一些不是特別嚴(yán)格的審核，可以通過一些渠道，支付一些費(fèi)用搞定，不會被刪。
另一種策略是店主自建一個(gè)微博，把店鋪網(wǎng)絡(luò)鏈接在微博里置頂，“大號”只轉(zhuǎn)發(fā)不帶鏈接的廣告帖，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)店主微博主頁，再進(jìn)入店鋪鏈接。這就能規(guī)避官方審核。
有10萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)一條兩三百
就微博虛假廣告問題采訪了新浪的工作人員。
有工作人員表示，由于無法對所有的文字和鏈接辨別真?zhèn)危吕斯俜綄τ谶@種不通過其官方渠道進(jìn)行的廣告推廣，目前主要還是依據(jù)用戶的舉報(bào)進(jìn)行事后審查。但如果買家遭遇了欺詐，新浪并不承擔(dān)相關(guān)的賠償責(zé)任，消費(fèi)者仍然要向賣家進(jìn)行索賠。
給廣告商提供的列表上的認(rèn)證用戶留言求證。其中，浩天中維副總經(jīng)理微博賬號“河北解放”回復(fù)稱，“網(wǎng)絡(luò)公司都找大V們來轉(zhuǎn)發(fā)，媒體人最多，娛樂圈的明星卻很少。”但他表示，價(jià)格并非動(dòng)輒上萬。一般有10萬粉絲的賬號，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)約為200-300元/條；粉絲超過50萬，也要看影響力。不溫不火的，500元/條以下。他自稱，頂多拿500元/條。其他大V們也分人，“一般人沒那么貴，也有非常貴的，但也就那么幾個(gè)人而已。”
至于轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容，“河北解放”表示，自己會進(jìn)行審核：“因?yàn)橛行┪淖忠笞约簛韺懀?dāng)然要看他們的資料了。”
微博生意經(jīng)
粉絲是金，轉(zhuǎn)發(fā)是銀
查詢一些營銷賬號的廣告發(fā)布情況。
擁有1009萬粉絲的微博賬號“微博搞笑排行榜”，最近一周發(fā)布了830條微博，每頁(45條)微博中約有7到8條廣告。擁有503萬粉絲的微博賬號“全球熱門排行榜”，最近一周發(fā)布了540條微博，每頁約有10到11條廣告。
有曾經(jīng)從事微博營銷的業(yè)內(nèi)人士稱，從微博開始運(yùn)營起，就有專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)看上了這片有著謀利潛力的處女地。
據(jù)稱，微博創(chuàng)立之初，用戶對內(nèi)容有強(qiáng)烈需求。一些“草根大號”通過剽竊來填充用戶的時(shí)間線，即使不動(dòng)用操盤手們手中的“僵尸粉”和“水軍”，也能引來眾多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
隨著粉絲數(shù)的增長，操盤手們找到了把關(guān)注變現(xiàn)的手段———在各種段子里，間歇性插入轉(zhuǎn)發(fā)廣告，賺得盆滿缽滿。
因?yàn)槲⒉┑淖悦襟w屬性，發(fā)布廣告，并不像在平媒、廣電或網(wǎng)站上發(fā)布廣告，要接受相關(guān)部門的監(jiān)管，而微博廣告能影響到的人群，也并不比傳統(tǒng)的廣告模式少。
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